TOP 9 dòng mỹ phẩm hot trend, best seller tại Hàn Quốc

Đối với doanh nghiệp đang chuẩn bị xây dựng thương hiệu riêng, việc nghiên cứu các dòng mỹ phẩm đang được người tiêu dùng Hàn Quốc quan tâm có thể giúp xác định sản phẩm chủ lực trước khi đầu tư sản xuất. Đặc biệt, những nhóm như toner pad, serum PDRN, serum phục hồi, kem dưỡng hàng rào da, chống nắng texture mỏng nhẹ và chăm sóc da đầu đang tạo ra nhiều hướng phát triển sản phẩm mới.

Dưới đây là TOP 9 dòng mỹ phẩm hot trend, best seller tại Hàn Quốc đáng tham khảo khi lên kế hoạch gia công mỹ phẩm Made in Korea.

Xem thêm: Top gia công mỹ phẩm Hàn Quốc Quận 7 Uy tín

1. Serum PDRN – dòng mỹ phẩm hot trend nổi bật

Nếu trước đây Hyaluronic Acid, CICA hay Niacinamide thường xuyên xuất hiện trong các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc thì những năm gần đây, PDRN trở thành một trong những thành phần tạo được sự chú ý lớn trong nhóm chăm sóc da chuyên sâu.

Xu hướng này đang mở rộng từ sản phẩm chuyên biệt sang serum, ampoule, mask và nhiều dạng skincare sử dụng tại nhà.

Gợi ý công thức gia công

Thay vì chỉ sử dụng PDRN như một thành phần marketing, thương hiệu có thể xây dựng concept công thức kết hợp:

• PDRN + Hyaluronic Acid theo hướng dưỡng ẩm và chăm sóc da.
• PDRN + Peptide cho dòng chăm sóc da có dấu hiệu lão hóa.
• PDRN + Ceramide theo concept chăm sóc hàng rào bảo vệ da.
• PDRN + Panthenol hướng đến sản phẩm chăm sóc và làm dịu da.

Dạng serum trong suốt, texture nhẹ, bao bì chai dropper hoặc airless cao cấp là những hướng có thể cân nhắc khi phát triển sản phẩm.

2. Toner Pad – sản phẩm skincare tiện lợi tiếp tục được ưa chuộng

Toner Pad đã trở thành một trong những sản phẩm đặc trưng của xu hướng skincare Hàn Quốc. Thay vì phải sử dụng toner cùng bông cotton riêng, sản phẩm tích hợp miếng pad được thấm sẵn dung dịch giúp quy trình chăm sóc da nhanh hơn.

Không nên chỉ làm một loại toner pad thông thường

Để tạo sự khác biệt, thương hiệu có thể chia toner pad theo từng nhu cầu:

• Hydrating Pad – cấp ẩm.
• Soothing Pad – chăm sóc da nhạy cảm.
• Exfoliating Pad – hỗ trợ chăm sóc bề mặt da.
• Brightening Pad – hướng đến làn da sáng khỏe.
• Pore Care Pad – dành cho concept chăm sóc lỗ chân lông.

Một hướng khác là sử dụng miếng pad kích thước lớn, pad mỏng có thể đắp như mini mask hoặc thiết kế hai mặt với bề mặt khác nhau.

3. Serum Peptide – xu hướng chăm sóc da chống lão hóa

Khi nhu cầu chăm sóc da sớm ngày càng tăng, Peptide Serum trở thành nhóm sản phẩm có khả năng phát triển dài hạn hơn nhiều xu hướng nguyên liệu ngắn hạn.

Peptide có thể được xây dựng thành dòng sản phẩm từ serum, ampoule đến eye cream và moisturizer.

Concept Multi-Peptide dễ tạo điểm khác biệt

Thay vì sử dụng một peptide đơn lẻ, doanh nghiệp có thể nghiên cứu concept:

• Multi-Peptide Complex.
• Peptide + Hyaluronic Acid.
• Peptide + Ceramide.
• Peptide + Niacinamide.
• Peptide + PDRN.

Đây cũng là nhóm phù hợp để xây dựng dòng mỹ phẩm ở phân khúc trung và cao cấp.

4. Barrier Cream – kem dưỡng phục hồi hàng rào da

Một xu hướng đáng chú ý của skincare Hàn Quốc là chuyển từ việc tập trung quá nhiều vào treatment mạnh sang chăm sóc hàng rào bảo vệ da – Skin Barrier Care.

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tình trạng khô, mất nước hoặc da trở nên nhạy cảm do môi trường và quá trình sử dụng nhiều sản phẩm skincare.

Ceramide là thành phần phù hợp với concept Barrier Care

Một công thức barrier cream có thể nghiên cứu theo hướng:

• Ceramide Complex.
• Ceramide + Cholesterol + Fatty Acid.
• Ceramide + Panthenol.
• Ceramide + Hyaluronic Acid.
• Ceramide + CICA.

Texture cũng rất quan trọng. Không phải barrier cream nào cũng cần đặc và nặng. Xu hướng Hàn Quốc cho phép phát triển dạng gel cream, pudding cream hoặc cream mềm nhẹ nhằm tăng trải nghiệm sử dụng.

5. Serum Hyaluronic Acid thế hệ mới

Hyaluronic Acid không phải nguyên liệu mới, nhưng serum Hyaluronic Acid vẫn có sức sống mạnh nhờ khả năng liên tục nâng cấp concept.

Thay vì ghi đơn giản “Hyaluronic Acid Serum”, các dòng mới có thể phát triển dựa trên hệ Hyaluronic Acid có kích thước phân tử khác nhau hoặc kết hợp với các thành phần hỗ trợ dưỡng ẩm khác.

Gợi ý nâng cấp sản phẩm HA Serum

• Multi-Molecular Hyaluronic Acid.
• Hyaluronic Acid + PDRN.
• Hyaluronic Acid + Panthenol.
• Hyaluronic Acid + Peptide.
• Hyaluronic Acid + CICA.

Đây là nhóm sản phẩm tương đối dễ truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng và phù hợp với nhiều độ tuổi.

Xem thêm: Cập nhật thuế nhập khẩu mỹ phẩm gia công Hàn Quốc 2026

6. Sunscreen Serum – chống nắng kết hợp skincare

Kem chống nắng Hàn Quốc đang phát triển mạnh theo xu hướng “skincare hóa sunscreen”. Người dùng không chỉ quan tâm đến khả năng chống nắng mà còn yêu cầu texture dễ chịu và khả năng kết hợp với chu trình chăm sóc da.

Các dạng chống nắng có cảm giác giống essence hoặc serum vì vậy tạo được sự quan tâm đáng kể.

Texture là yếu tố quyết định khả năng bán lại

Một sản phẩm chống nắng hiện đại có thể hướng tới:

• Texture mỏng nhẹ.
• Không tạo cảm giác quá nặng trên da.
• Dễ sử dụng trước makeup.
• Có thành phần dưỡng ẩm.
• Thiết kế bao bì nhỏ gọn và hiện đại.

Ngoài sun cream truyền thống, thương hiệu có thể nghiên cứu sun serum, sun essence, sun stick hoặc các sản phẩm chống nắng có hiệu ứng nâng tone phù hợp với concept thương hiệu.

7. Low pH Cleansing Foam – làm sạch dịu nhẹ

Sản phẩm làm sạch là nhóm có tần suất sử dụng cao và dễ tạo doanh số lặp lại. Trong K-Beauty, low pH cleansing tiếp tục là một concept phổ biến khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến việc làm sạch nhưng không tạo cảm giác khô căng.

Không chỉ cạnh tranh bằng khả năng tạo bọt

Một cleanser mới có thể tạo điểm khác biệt thông qua:

• Low pH formula.
• Amino Acid Cleansing.
• CICA Soothing Cleanser.
• Ceramide Barrier Cleanser.
• Green Tea hoặc các concept chăm sóc da phù hợp.

Thương hiệu cũng có thể xây dựng một bộ sản phẩm gồm cleansing oil + cleansing foam để tạo routine double cleansing.

8. Retinal & Retinol Serum – anti-aging tiếp tục phát triển

Retinol đã trở thành một hoạt chất quen thuộc trong mỹ phẩm chống lão hóa. Tuy nhiên, thị trường đang phát triển thêm nhiều dạng công thức mới liên quan đến Retinal, Retinol encapsulated và các hệ dẫn truyền giúp tối ưu trải nghiệm sử dụng.

Có thể phát triển thành serum hoặc cream

Một số concept có thể nghiên cứu:

• Retinal Serum.
• Encapsulated Retinol Cream.
• Retinol + Peptide.
• Retinol + Ceramide.

Đối với nhóm hoạt chất này, công thức cần được phát triển cẩn thận về độ ổn định, nồng độ, bao bì và định hướng sử dụng. Nội dung quảng cáo cũng phải phù hợp với hồ sơ và quy định áp dụng cho mỹ phẩm tại thị trường phân phối.

9. Scalp Care – mỹ phẩm chăm sóc da đầu đang mở rộng

K-Beauty không còn chỉ tập trung vào skincare. Scalp Care – chăm sóc da đầu đang trở thành một phần quan trọng của thị trường beauty và personal care tại Hàn Quốc.

Shampoo chăm sóc da đầu và treatment tóc tiếp tục là những nhóm ngành hàng nổi bật trong hệ thống bán lẻ beauty tại Hàn Quốc.

Cơ hội xây dựng một dòng Hair & Scalp riêng

Thay vì chỉ sản xuất shampoo thông thường, doanh nghiệp có thể phát triển:

• Scalp Shampoo.
• Scalp Scaling Shampoo.
• Scalp Tonic.
• Hair Treatment.
• Hair Ampoule.
• Leave-in Hair Serum.

Đây là nhóm phù hợp cho thương hiệu muốn mở rộng danh mục ngoài skincare truyền thống.

Xu hướng chung: người tiêu dùng không còn mua sản phẩm chỉ vì một thành phần hot

Một sai lầm thường gặp khi phát triển mỹ phẩm hot trend là thấy một nguyên liệu đang nổi lên và lập tức đưa nguyên liệu đó lên bao bì.

Trên thực tế, khả năng tạo thành best seller còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

• Công thức phải có concept rõ ràng.
• Texture cần tạo trải nghiệm tốt khi sử dụng.
• Bao bì cần phù hợp với phân khúc giá.
• Thành phần chính phải dễ giải thích.
• Sản phẩm cần có điểm khác biệt so với hàng đang có trên thị trường.
• Giá vốn phải phù hợp với chiến lược kinh doanh.
• Sản phẩm phải đáp ứng các yêu cầu pháp lý tại thị trường phân phối.

ODM Hàn Quốc nghiên cứu trend trước khi đưa sản phẩm vào sản xuất

Đối với doanh nghiệp muốn phát triển một trong những dòng sản phẩm trên, ODM Hàn Quốc không đơn thuần là đơn vị trung gian tìm nhà máy.

ODM tham gia trực tiếp vào quá trình lên kế hoạch sản phẩm, nghiên cứu xu hướng thị trường, tư vấn công thức, lựa chọn nhà máy và quản lý quá trình sản xuất.

Không phải nhà máy nào cũng phù hợp với mọi sản phẩm

Mỗi nhà máy tại Hàn Quốc có thế mạnh riêng. Một đơn vị mạnh về skincare chưa chắc tối ưu cho hair care; nhà máy nổi bật về mask chưa chắc phù hợp nhất cho sunscreen hoặc ampoule.

Vì vậy, ODM sẽ dựa vào sản phẩm thực tế để phối hợp với các đơn vị phù hợp gồm:

• Nhà máy sản xuất mỹ phẩm.
• Bộ phận nghiên cứu và phát triển công thức.
• Nhà máy sản xuất chai, lọ, tuýp và bao bì.
• Nhà máy in hộp giấy.
• Đơn vị kiểm nghiệm khi cần thiết.
• Đơn vị liên quan đến hồ sơ và xuất khẩu.

ODM tư vấn công thức bắt trend nhưng phải có khả năng bán lâu dài

Việc chạy theo trend quá nhanh có thể khiến thương hiệu sở hữu một sản phẩm chỉ hấp dẫn trong thời gian ngắn. Vì vậy, hướng phát triển tốt hơn là kết hợp trend hiện tại + nhu cầu skincare dài hạn.

Ví dụ cách kết hợp trend và nhu cầu thực tế

Thay vì chỉ phát triển một sản phẩm mang tên “PDRN Serum”, ODM có thể nghiên cứu:

PDRN + Hyaluronic Acid → hướng cấp ẩm và chăm sóc da.

PDRN + Peptide → hướng chăm sóc da lão hóa.

PDRN + Ceramide → hướng chăm sóc hàng rào bảo vệ da.

Tương tự, toner pad có thể được chia thành Soothing Pad, Pore Pad hoặc Brightening Pad thay vì chỉ sao chép một sản phẩm đang bán chạy trên thị trường.

Xem thêm: Kiểm nghiệm mỹ phẩm có thực sự quan trọng? 

Quy trình biến một mỹ phẩm hot trend thành thương hiệu riêng

Bước 1: Phân tích xu hướng

ODM theo dõi thị trường mỹ phẩm, thành phần, dạng sản phẩm, texture, bao bì và nhu cầu của người tiêu dùng để xác định hướng sản phẩm có tiềm năng.

Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu

Sản phẩm dành cho khách hàng 20–25 tuổi sẽ khác với sản phẩm anti-aging cho nhóm khách hàng trưởng thành. Việc xác định đúng đối tượng ảnh hưởng trực tiếp đến công thức, bao bì và giá thành.

Bước 3: Đề xuất công thức

ODM làm việc với nhà máy và bộ phận R&D để lựa chọn hoặc phát triển công thức phù hợp.

Bước 4: Làm mẫu và điều chỉnh

Mẫu được đánh giá dựa trên texture, mùi, màu, độ thẩm thấu và cảm giác sau khi sử dụng trước khi xác nhận công thức cuối.

Bước 5: Phát triển bao bì

ODM phối hợp trực tiếp với nhà máy chai lọ và nhà máy in ấn bao bì để lựa chọn packaging phù hợp với sản phẩm và định vị thương hiệu.

Bước 6: Sản xuất hàng loạt

Sau khi xác nhận công thức và bao bì, ODM quản lý tiến độ giữa các đơn vị để triển khai sản xuất.

Bước 7: Hoàn thiện hồ sơ và xuất hàng

ODM phối hợp thực hiện các công việc cần thiết từ phía Hàn Quốc, chuẩn bị tài liệu liên quan đến sản phẩm và tiến hành xuất hàng theo kế hoạch.

Gia công tại Hàn Quốc nhưng công bố mỹ phẩm tại Việt Nam thực hiện ở đâu?

Đây là vấn đề rất quan trọng đối với doanh nghiệp Việt Nam.

Sản phẩm được sản xuất tại Hàn Quốc không đồng nghĩa với việc có thể nhập về và bán ngay tại Việt Nam. Trước khi lưu hành, doanh nghiệp cần thực hiện các thủ tục pháp lý phù hợp với quy định áp dụng tại Việt Nam.

Cần làm việc với công ty dịch vụ tại Việt Nam

Đối với doanh nghiệp chưa có bộ phận chuyên trách pháp lý mỹ phẩm, phương án thực tế là làm việc với công ty dịch vụ chuyên công bố và nhập khẩu mỹ phẩm tại Việt Nam.

Công ty dịch vụ sẽ kiểm tra hồ sơ, hướng dẫn các giấy tờ cần thiết và thực hiện thủ tục phía Việt Nam theo quy định tại thời điểm triển khai.

ODM Hàn Quốc hỗ trợ gì sau khi xuất hàng?

ODM không kết thúc công việc ngay khi hàng rời nhà máy.

Sau khi sản xuất hoàn tất, ODM tiếp tục phối hợp với khách hàng và đơn vị dịch vụ tại Việt Nam trong các nội dung liên quan đến hồ sơ do phía Hàn Quốc cung cấp.

Quy trình phối hợp Hàn Quốc – Việt Nam

1. ODM chuẩn bị hồ sơ cần thiết từ phía Hàn Quốc.
2. Hồ sơ được chuyển cho doanh nghiệp hoặc công ty dịch vụ tại Việt Nam kiểm tra.
3. Nếu cần bổ sung hoặc điều chỉnh tài liệu phía Hàn Quốc, ODM phối hợp xử lý.
4. Công ty dịch vụ tại Việt Nam thực hiện thủ tục công bố mỹ phẩm.
5. Chuẩn bị hồ sơ phục vụ nhập khẩu.
6. Tiến hành nhập hàng về Việt Nam.
7. Thực hiện các bước cần thiết trước khi đưa sản phẩm ra thị trường.

Như vậy, có thể hiểu đơn giản: ODM quản lý phần phát triển sản phẩm, sản xuất và hồ sơ từ Hàn Quốc; công ty dịch vụ tại Việt Nam thực hiện phần thủ tục pháp lý trong nước. Hai bên cần phối hợp ngay từ đầu để tránh trường hợp sản phẩm đã sản xuất xong nhưng hồ sơ không đồng bộ.

Xem thêm: Kiểm nghiệm mỹ phẩm ở đâu?

Nên chọn dòng mỹ phẩm hot trend nào để bắt đầu thương hiệu?

Không nhất thiết phải sản xuất cả 9 dòng sản phẩm ngay từ đầu. Một thương hiệu mới thường hiệu quả hơn khi tập trung vào 1 sản phẩm Hero Product đủ khác biệt để tạo nhận diện.

Ví dụ, có thể bắt đầu bằng:

• PDRN Hyaluronic Serum nếu muốn định vị skincare hiện đại.
• Multi-Peptide Serum nếu hướng đến anti-aging.
• Soothing Toner Pad nếu nhắm vào khách hàng trẻ.
• Ceramide Barrier Cream nếu tập trung vào chăm sóc hàng rào da.
• Water Sun Serum nếu muốn phát triển sản phẩm dùng hằng ngày.

Sau khi sản phẩm chủ lực có thị trường, thương hiệu có thể mở rộng thành routine gồm cleanser – toner pad – serum – cream – sunscreen.

Kết luận: TOP 9 mỹ phẩm hot trend Hàn Quốc là nguồn ý tưởng, không phải công thức để sao chép

Các nhóm mỹ phẩm hot trend như PDRN Serum, Toner Pad, Peptide Serum, Barrier Cream, Hyaluronic Serum, Sun Serum, Low pH Cleanser, Retinal/Retinol và Scalp Care cho thấy thị trường Hàn Quốc đang hướng mạnh đến sản phẩm có công thức rõ ràng, chức năng dễ hiểu và trải nghiệm sử dụng tốt.

Tuy nhiên, để phát triển một thương hiệu riêng, doanh nghiệp không nên chỉ sao chép sản phẩm đang bán chạy. Điều quan trọng là tìm ra một concept có khả năng tạo khác biệt và phù hợp với khách hàng mục tiêu tại Việt Nam.

ODM Hàn Quốc đóng vai trò đối tác phát triển sản phẩm chứ không đơn thuần là trung gian. ODM trực tiếp nghiên cứu thị trường, đề xuất sản phẩm bắt trend, tư vấn công thức có điểm nổi bật, phối hợp nhà máy mỹ phẩm, nhà máy chai lọ, nhà máy in bao bì, quản lý quá trình sản xuất, hoàn thiện hồ sơ cần thiết từ phía Hàn Quốc và tiến hành xuất hàng.

Sau khi sản phẩm được xuất từ Hàn Quốc, doanh nghiệp Việt Nam nên làm việc với công ty dịch vụ chuyên về công bố và nhập khẩu mỹ phẩm để thực hiện thủ tục tại Việt Nam. ODM tiếp tục hướng dẫn và phối hợp cung cấp các tài liệu cần thiết từ phía Hàn Quốc để hỗ trợ quá trình đưa sản phẩm ra thị trường.

Một sản phẩm có thể bắt đầu từ trend, nhưng để trở thành best seller, công thức, bao bì, định vị và chiến lược phát triển thương hiệu phải được xây dựng đồng bộ ngay từ đầu.